Гральна індустрія витратила у 9 разів більше на знаменитостей, ніж на відповідальне гемблінг

Витрати на знаменитостей та відповідальне гемблінг

За звітом 5W Research, у 2025 році американська гральна індустрія витратила $520 мільйонів на знаменитості та спортсменів‑партнерів.

На програми відповідального гемблінгу та спілкування витрачено лише $60 мільйонів, що становить відношення 8,7:1 користувальницьких рекомендацій до повідомлень про відповідальне гемблінг.

Загальні маркетингові витрати та індекс відповідального гемблінгу

Загальний бюджет на маркетинг і рекламу у галузі становив $3,9 мільярда у 2025 році.

Індекс спілкувань про відповідальне гемблінг оцінював операторів за 100‑балльною шкалою. Найвищі результати показали: MGM Resorts (81), BetMGM Sportsbook (78), BetMGM Casino (74), DraftKings (71) та FanDuel (6M Casino (74), DraftKings (71) та FanDuel (66). Найнижчі – Las Vegas Sands (41), ESPN Bet (38), Fanatics Sportsbook (34), bet365 (29) та Stake.us (22).

Події та рекомендації

ESPN Bet припинив свою діяльність у 2025 році, а Stake.us стикається з кількома судами через звинувачення в нерегульованому гемблінгу та діяльність своїх амбасадорів.

Звіт пропонує п’ять інвестицій: розкриття витрат на відповідальне гемблінг як відсоток від маркетингового бюджету, створення контенту, який можуть цитувати AI‑движки, видимість топ‑менеджменту у темах відповідального гемблінгу поза кризами, проактивний діалог з регуляторами у попередньолегальних ринках та перераспределению 3‑5 % маркетингового бюджету на зароблене медіа, що відповідає $117‑$195 мільйонам у масштабі індустрії.

Крім того, Penn State запустила курс відповідального гемблінгу, а професор Карнегі‑Меллон веде занятия з спортивних ставок, акцентуючи ймовірність, залежність, когнітивні упередження та бізнес‑модель американських букмекерів.