Индустрия азартных игр потратила на 9 раз больше на знаменитостей, чем на ответственное азартные игры

Расходы на знаменитостей и ответственное азартные игры

Согласно отчету 5W Research, в 2025 году индустрия азартных игр США потратила 520 миллионов долларов на знаменитостей и партнеров-спортсменов.

Расходы на программы ответственного азартных игр и коммуникации составили всего 60 миллионов долларов, что составляет соотношение 8.7:1 рекомендаций пользователей к сообщениям об ответственном азартных играх.

Общий маркетинговый бюджет и индекс ответственного азартных игр

Общий бюджет на маркетинг и рекламу в секторе составил 3,9 миллиарда долларов в 2025 году.

Индекс коммуникации ответственного азартных игр оценивал операторов по 100-балльной шкале. Наивысшие баллы получили: MGM Resorts (81), BetMGM Sportsbook (78), BetMGM Casino (74), DraftKings (71) и FanDuel (66). Наименьшие – Las Vegas Sands (41), ESPN Bet (38), Fanatics Sportsbook (34), bet365 (29) и Stake.us (22).

Мероприятия и рекомендации

ESPN Bet прекратила свою деятельность в 2025 году, в то время как Stake.us сталкивается с несколькими исками по обвинениям в нерегулируемом азартных играх и деятельности своих послов.

Отчет предлагает пять инвестиций: раскрытие расходов на ответственное азартные игры в виде процента от маркетингового бюджета, создание контента, который могут цитировать AI-движки, видимость высшего руководства на темы ответственного азартных игр вне кризисов, прозаический диалог с регуляторами в предправовых рынках и перераспределение 3-5% маркетингового бюджета на заработанные медиа, что соответствует 117-195 миллионам долларов в масштабах всей индустрии.

Кроме того, Penn State запустила курс по ответственному азартных играм, а профессор Carnegie-Mellon читает класс по ставкам на спорт, подчеркивая вероятность, зависимость, когнитивные предвзятости и бизнес-модель американских букмекеров.