Франція піонером регулювання маркетингу інфлюенсерів в азартних іграх

Франція зробила значний крок у регулюванні маркетингу інфлюенсерів у соціальних мережах, ставши першою європейською країною, яка прийняла всеосяжний закон з цього питання. Нове законодавство загрожує двома роками ув'язнення та штрафом у розмірі 300 тис. євро за створення рекламного контенту для онлайн-гральня. Цей крок є відповіддю на зростальний вплив особистостей у соціальних мережах, які часто просувають продукти та послуги виключно заради фінансової вигоди, іноді за рахунок етичних стандартів.

Новий закон забороняє інфлюенсерам створювати оплачуваний контент, який просуває косметичну хірургію, маркетинг онлайн-ставок на спорт, професійні курси навчання та онлайн-гральня. Крім того, законодавство вимагає від інфлюенсерів розкривати будь-які фільтри, які вони використовують на рекламних фотографіях, забезпечуючи прозорість їхнього контенту. Усі оплачені матеріали повинні бути позначені як такі, надаючи аудиторії ясність щодо природи промоції.

Стефан Войетта, французький законодавець, який ініціював прийняття цього закону, підкреслив терміновість та підтримку законодавства. 'Закон був прийнятий рекордним часом і одностайно, що показує, наскільки велика підтримка була як уряду, так і парламенту. Було ясне розуміння необхідності термінового реагування на виклик, що стоїть перед нами', - заявив Войетта. Інфлюенсери, які ігнорують нові правила, можуть стикнутися з забороною на всі форми соціальних мереж, підкреслюючи серйозність регламентувань.